浅谈SEM托管中数据分析的七个要点

2020-08-18| 发布者: admin| 查看: |

  浅谈SEM托管中数据分析的七个要点。至于数据分析这个词,我们SEM工作者非常熟悉,因为当我们管理和操作SEM账户时,对数据进行详细的分析是非常必要的。今天,月鱼小编将向您介绍什么样的数据分析可以分析和揭示数据背后的秘密。我们总结了在我们的sem托管中数据分析的七个关键点。
 
  一、营销效果分析
 
  营销效果分析主要分析整个账户的投资回报率和营销过程数据来衡量项目的运作情况。
 
  二、营销效果预测
 
  营销效果预测主要基于同比分析或以往数据对比。例如,我们可以通过公司去年第二季度的营销效果来预测今年第二季度或相应月份的营销效果,同时我们也可以大致知道今年某个月份对应的预算。除此之外,我们还可以预测每种推广方式的营销效果。
 
  第三,业务/区域效应分析
 
  如果我们公司做了更多的业务或者单个业务在多个地区推广,那么我们可以通过数据分析了解每个业务和每个地区的营销效果。以招商加盟为例,招商加盟大多数做 的是多地区推广,因此我们可以了解每个区域的消费。如果某个地区的转化成本很高,那么我们可以考虑在这个时候切断这个地区,把钱花在转化率比较高的地区,整体的营销效果是可以保障的。同样,如果某项业务转化不好,我们可以尝试做出类似的调整,以提高整体营销效果。
 
  第四,关键词分析
 
  关键词分析主要分析关键词的转化率和转换成本,以及关键词的购买价值。我们都知道sem的每个环节都围绕着关键词。我们通过关键词和竞价来控制流量,这也是竞价的核心。以关键词“XX不孕不育医院”为例,如果关键词不孕不育的竞价和消费都比较高,那么此时我们想知道的是不孕不育这个词的营销效果如何,给我们带来了怎样的对话和转化。首先,我们通过搜索词报告找出匹配不孕不育的词。如果匹配的词是症状词,即这个词不值得高价购买,我们通常的做法是调整匹配模式,甚至降低价格;如果匹配的词是治疗词和价格词,它们仍然相对较好,可以通过其他方式进行调整,使营销效果更好。
 
    第五.页面分析
 
    通常对页面分析包括A/B分析、停留时间、跳转率等。以关键字“不孕症”为例,如果我们的关键字在A页的停留时间和跳出率分别为2分和80%,而在B页的跳出率为60%,我们知道每页可以承载多个关键字,并且这个关键字的跳出率比A页高,所以我们可以尝试使用这个关键字。当我们设计着陆页面时,那么我们可以尝试着将不孕不育这个关键词的访问URL调整到B页面,然后进行数据对比,测试哪个页面更适合承载不孕不育这个关键词。无论是竞价还是网络营销,我们所做的都是细分访问者的心理需求并满足他们的过程。我们所做的是一步一步地引导读者。
 
    六.流失率分析
 
    我们可以知道每个关键词的转化率。这时,想想我们是否也能知道每个关键词的流失率。如果某个关键词的转化率为2%,那么这个词的损失率为98%。你认为98%的人很难找到一两个对话吗?事实上,在分析流失率的时候,我们会考虑为什么这个关键字在转换过程中转换率很低,然后不断细分,然后确定调整方案。
 
    七.竞争对手分析
 
    竞争对手分析主要指竞争对手的数量、策略、sem和页面分析。我们都应该知道有些选手喜欢抢第三或第四名。众所周知,第三名或第四名的出价低于前两名的价格,而且他们在首页排名中有优势。尽管他们希望排名更低,但他们的策略是通过创造性展示和创造性吸引来提高点击率。创意吸引力是细分访客的需求,在写创意时强化访客的需求,让访客产生共鸣或好奇心;创意展示风格主要通过文章长度、闪投、折扣页面、电话、网站头像等在视觉和色彩方面区别于竞争对手。比如其他竞争对手的创意都是标准的长创意(两行创意),那么我们是不是写一行创意或者一行创意短标题与竞争对手区分。竞争对手页面分析,我们主要分析竞争对手页面的转化点,设置我们的竞争对手页面的内容,我们不需要页面有多好,我们只需要比竞争对手更好,然后我们就可以赢了。

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